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华夏文旅集团的领航人:夏春亭的产业转型升级之路 点击次数:10725    发布时间:2016-11-1    返回

千里海岸线,一幅山水画。在最适合人类居住的范例城市——中国威海,有这样一方胜地,她承山之灵韵,纳海之波澜,山与海成为文化最天然的载体,共同打造出一座浓缩五千年华夏文明的史诗之城。

  华夏文旅集团旗下现已成功打造了威海城市文化旅游综合体项目及厦门老院子城市文化旅游综合体项目,其中威海城市文化旅游综合体项目拥有威海华夏城景区、华夏传奇秀、威海神游海洋世界等诸多旅游品牌。威海华夏城,荣膺“国家级文化产业示范基地”、 “全国休闲渔业示范基地” 、“山东省文化产业示范园区”、“中国最具潜力的十大主题公园”、“中国创意产业最佳园区奖”等。大型山水实景演出——华夏传奇,被评为“中国最具潜力的十大实景主题演出”、“山东旅游最震撼旅游演艺”、“品牌山东”旅游演艺创新奖。

  这方山灵水秀的圣土缔造者,便是华夏文旅集团的董事长——夏春亭。

  作为曾经的中国塔机大王,对于夏春亭这个名字,相信很多人并不陌生。1985年,他靠48元打水泥管起家,1994年转型做建筑工程机械,到1998年已经发展成为全国建机行业的老大,市场占有率达28%,30年间为国家累计缴税达30多亿元。由他一手创立的华夏集团,经过30多年的发展,已由一家单一生产的建筑机械工业企业,迅速成长为跨行业、多领域的现代化大型企业集团,集团总资产达150亿元。

  2003年,夏春亭这位伟大的实干家审时度势,华丽转身,向文化旅游产业进军,踏上了由二产向三产的产业转型升级之路。

  

华夏城内景

  谈发展思路

  在企业发展的道路上,夏春亭曾说过这样的话。“脱不开缰绳的磨驴,永远围着磨道转,没有思路就没有出路,必须理智面对并积极参与无序竞争,否则就会死在有序竞争之前。中国的建设和欧洲一样,欧洲的今天就是中国的明天,欧洲的建设开始逐步减少的时候,就代表我们的塔机事业不是朝阳产品,只是一个阶段性产品,所以我必须在变化中求稳定,在发展中求生存。”

  “正所谓‘人无远虑,必有近忧’,我时刻提醒自己,也提醒我们的中层干部,一定要学会未雨绸缪、居安思危。纵观古往今来,凡成大事者,必有‘敢为天下先’的浩然之气,有‘我不入地狱、谁入地狱’的牺牲精神,以及能够胸怀天下、包容一切的大格局。比尔·盖茨说他从来都是戴着望远镜看世界的,胡雪岩则认为,一个人拥有一县的眼光就只能做一县的生意;而拥有天下的眼光则可做天下的生意。我要向他们学习,把眼光放长远,而不是只盯着眼前不放。”

  威海华夏城景区的旧址为威海市中心采石场,景区中仅破坏最严重的6个矿坑就占地936亩,整个范围内44个矿坑累计占地达3767亩。在周边环境破坏严重的山体建设大型旅游景区,在许多人看来是不可能之事,于是夏春亭也被大家冠上了“傻子”之名。

  2003年,在夏春亭这位“愚”公的带领下,华夏文旅集团开始了至今长达十余年的矿坑修复工程。“修山期间,我们动用130多辆工程车共运土方5692。67万立方,先后治理采石场44处,建造大小水库35处,植树1127万棵,累计投资达44。3亿元,硬是在一片荒山野岭上,打造出一方山明水秀,又蕴含古老东方文化的人文盛景”夏春亭说。

  如今的华夏城,三十余处湖泊星罗棋布,二十多处景观顺势绵延,古建筑集南北之精华,新场馆融现代之科技。青山、碧水、蓝天、白云是华夏城辽阔深远的背景;建筑、文化、民俗、演艺是华夏城最引人入胜的元素。2007年,在矿坑废墟上崛起的华夏城正式开放。经过8年的经营,游客量累计达717万人次,其中2014年游客量达120万人次。也在同一年,华夏城被评为国家文化产业示范基地。2015年底华夏城景区顺利通过国家旅游局组织的“5A级旅游景区景观质量专家评审”,列入国家5A级景区预备名单。

  

华夏城内景

  谈经营之道

  “如果你希望过有创意的一生,就不能太在意过去。你必须有意把你曾是谁、你曾做过什么都抛开。外界总希望将你的形象固定下来,但这就让你很难始终当一个开拓者。”这是乔布斯的一段话,在他看来,那些有创造力者都必须拥有丰富的人生。

  夏春亭也许并未见过这段话,但他却在不经意间这样做了,从水泥管到塔机,从制药到房产,从书画院到旅游,夏春亭每走一步都惹来非议,尤其是做旅游,被好多人称为“疯子”、“傻子”。

  华夏文旅集团按照实事求是、因地制宜的原则,根据原采石场及周边环境的具体情况,将360度旋转,可前后运行的移动式看台观众席设在了大型采石场上,将周边山体修复、打造成自然山水实景舞台,首创七幕室外360度大型山水实景演艺。

  世界首创360度大型山水实景演艺——《神游华夏》,独特的演出形式和观看模式让观众坐不离席就可以欣赏到水、陆、空全方位立体环绕的跨时空精彩演艺,开启胶东半岛夜间文化生活美妙之旅。威海从此进入了36小时旅游时代,从根本上改变了威海旅游“过路站”的状态,成为威海旅游文化产业一颗璀璨的明珠。

  2016年,华夏文旅集团将《神游华夏》进行升级,打造精品华夏演艺传奇系列之《华夏传奇》。《华夏传奇》在吸收《神游华夏》原有领先技术及节目优势的基础上,对其进行了重新编排,在道具上新增大舞美机械装备,如当前世界最大的空中道具30多米长的五彩发光凤凰,7米高可以前仰后合拍手大笑的笑佛,6面直径达5米的空中大鼓等,在内容上采撷华夏传统文化发展符号,挖掘盘古开天辟地以来经典的神话传奇故事,将伏羲女娲、凤凰涅槃、八仙贺喜等一系列经典传说串联成秀,在一场演艺里揭秘华夏文明千年发展之源。《华夏传奇》以散文体的结构,以华夏文明为主线,巧妙的通过现代化的手法打造出更加神奇、震撼、刺激、欢快、叙事逻辑更加清晰的多剧幕大型室外实景秀。

  “说我傻,就傻在战略投资上。我曾在日记中写道:‘战略投资是今天栽树明天摘果子,战术投资是今天摘不到果子今天就不种树。’我看的是五年、十年以后的投资回报,而不是眼前。那么眼前就会有很多无效益的投资。比如‘华夏演艺’在威海当前的旅游业里是前置的,是错误的,但它未来是对的。但我不能等到未来对的时候再去做,那就晚了。因此,我要做的事是‘现在是错的,将来是对的’。”

  

《华夏传奇》演艺

  谈品牌打造

  经过几年的运营,华夏演艺在全国获得了极好的口碑,主题园区+华夏演艺的创新模式也得到了越来越多的认可,如今,集团已经建立起涵盖文化旅游、华夏演艺、主题公园旅游风景区投资运营管理、旅游餐饮酒店、旅游产品开发等全链条的文化旅游产业集群,在致力打造山东威海华夏城城市文化旅游综合体项目的同时,积极实施走出去战略,将威海本土的华夏城景区+华夏演艺传奇系列的文化旅游经营模式进行复制,将具有国家级水平的特色文化节目推向全国,成为中国独具创新性的文化旅游品牌新势力。

  2014年集团斥资28亿元在福建厦门市打造的老院子城市文化旅游综合体,一期项目包含老院子民俗风情园及神游华夏大剧院,于2015年9月29日对外试营业,被列为厦门市重大项目和福建省文化产业十大重点项目。

  在陕西西安,集团正紧锣密鼓的打造西安华夏文化旅游综合体项目,预计一期项目先祖部落民俗文化园及《驼铃传奇》秀将于2017年3月底对外开放。

  之后,夏春亭将带领他的华夏文旅集团,加快文化产业走出去的战略步伐,布局抢占全国旅游市场的关键点,逐步完成全国文化产业的布置格局,矢志将自身打造成为全国文化旅游产业一个最前端、最顶级的知名品牌,打造文化旅游产业新旗舰!

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